Brand culture ; developper le potentiel culturel des marques – Bo, Daniel; Guevel, Matthieu; Lellouche, Raphael

Brand culture ; developper le potentiel culturel des marques

  • Auteur: Bo, Daniel; Guevel, Matthieu; Lellouche, Raphael
  • Editeur: Dunod
  • Collection: Tendances Marketing
  • Date de parution: 10/04/2013
  • EAN13: 9782100589210
  • Genre: MARKETING, COMMERCIAL, PUBLICITE
  • Langue: francais
  • Format: 210x160x15
  • Poids: 323g
  • Nombre de page(s): 172

Resume de “Brand culture ; developper le potentiel culturel des marques”

Ce livre s’inscrit dans la continuite du premier livre intitule Brand Content. Les marques s’expriment a travers la production de contenus editoriaux diffuses dans les medias, ce qui les conduit a engager un travail d’introspection et d’explication de leur patrimoine historique ou technique, c’est-a-dire leur culture. La production de sens est aussi importante que la production de biens. La maniere dont la marque s’inscrit dans sa culture environnante, et le fait de facon coherente dans leurs manifestations, et dans

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la duree: c’est ce que l’on appelle la Brand Culture. Sur un plan strategique, les entreprises et les marques doivent s’envisager comme des agents culturels. Elles incarnent des points de vue et ont vocation a promouvoir des modeles.